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Zara的救命稻草,是對快時尚行業的思考

編輯:青鸞傳媒      來源:微商網     

2020-12-17 17:13:15 

12月15日,Zara(需求面積:1000-2500平方米; 代表項目:昆明愛琴海購物公園,深圳海岸城等)母公司Inditex發布2020財年第三季度財報(8-10月)。報告期內,集團凈銷售額同比下降14%至60.5億歐元,凈利潤同比下降26%至8.66億歐元;前三季度凈銷售額同比下降28.7%至140.8億歐元,凈利潤同比下降75%至6.68億歐元。Oqj微商品牌網

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(2019&2020 Inditex全渠道銷售額對比圖 來源:Inditex財報)Oqj微商品牌網

根據上圖顯示,在受疫情直擊的一季度過后,Inditex全渠道銷售額出現了明顯的反彈,降幅不斷收窄??墒?,上半年1.95億歐元的凈虧損還是讓Inditex在疫情面前顯得有些力不從心。為此,集團宣布將在未來兩年內關閉1000至1200家門店,閉店類型主要集中在以下三類:規模較小、盈利能力小于26萬歐元以及可以被線上或周邊門店取代,關店后不影響集團營業額的門店。Oqj微商品牌網

其實,此番關店舉動在幫助集團內部節流的同時,更像是Inditex針對門店所做的戰略轉型。Oqj微商品牌網

對于Inditex旗下Zara等品牌而言,門店一直是品牌***的廣告。截止10月底,集團的門店數量已超7000家。為了順應快時尚行業的發展趨勢,Inditex表示打造高品質集合店為線上引流才能夠長期利好集團。10月,Zara在北京王府井開設的亞洲***旗艦店可以被認為是轉型的其中一步。Inditex集團預計,后續新開的大型集合店能夠帶來4%-6%的同店增長。Oqj微商品牌網

為了更好地為核心品牌拓寬全渠道,Inditex計劃在未來三年內投資27億歐元。其中的17億歐元將被用于門店升級,加大線下門店的影響力,而其余的10億歐元將全力推動集團的數字化轉型。Oqj微商品牌網

從2007年開始從為旗下品牌Zara Home成立了第一個官網后,Inditex在打造線上平臺方面頻頻發力。2010年成立的Zara官網在短時間內快速覆蓋了包含中國、美國等核心市場。Oqj微商品牌網

然而,作為集團核心品牌的Zara在中國的線上戰略卻經常被詬病。2012年,Zara***在中國開設了官網,但由于線上線下的同價策略,讓彼時對價格較為敏感的消費者難以受用。此外,同為快時尚巨頭的優衣庫從2009年就入駐了天貓旗艦店,雖然Zara在2007年才正式進入中國市場,但2014年入駐電商平臺的“后知后覺”讓消費者對Zara更傾向于線下購買。根據2020天貓雙11的數據顯示,Zara在女裝品牌熱賣榜中排名第九,在男裝排行榜中沒有走進前十。Oqj微商品牌網

不過,數字化轉型依舊成為了Inditex應對疫情沖擊的有力武器。第三季度時,集團線上銷售額大漲76%,前三季度線上訪問量同比上漲44%,超34億次。今年年底,Zara在總部新建的面積約64000平米的線上直播室也將被投入使用。Oqj微商品牌網

集團預計,2022年底前,線上銷售額在總銷售額中的占比將超25%。Oqj微商品牌網

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